L’arte del corporate storytelling è diventata una componente chiave delle strategie di marketing aziendale di successo. Non si tratta solo di raccontare storie, ma di creare una connessione autentica tra l’azienda e il pubblico. Il corporate storytelling è l’arte di raccontare storie per comunicare i valori, la mission e la vision di un’azienda e in questo articolo esploreremo come può essere un vantaggio per un’azienda e come può migliorare la sua visibilità online attraverso l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO).

Il Potere del Corporate Storytelling

Il corporate storytelling è il processo di raccontare la storia di un’azienda, la sua missione, i suoi valori e il suo percorso. Queste storie creano un legame emotivo tra l’azienda e il pubblico, trasmettendo un senso di autenticità e fiducia. Come lo ha detto Maya Angelou, “Le persone dimenticheranno ciò che hai detto, dimenticheranno ciò che hai fatto, ma non dimenticheranno mai come le hai fatte sentire”. Il corporate storytelling crea sentimenti positivi e duraturi nei confronti di un’azienda.

Cos’è il corporate storytelling e come può essere un vantaggio per un’azienda

Obiettivi del Corporate Storytelling

Gli obiettivi che si deve porre una azienda che decide di intraprendere un percorso di corporate storytelling sono i seguenti:

  • brand identity
  • definizione e rafforzamento di un legame con il pubblico
  • trasmissione dei valori
  • differenziazione nel mercato in cui si lavora
  • esperienza con l’obiettivo quello di creare un rapporto di fiducia

Attenzione però a non confondere e non partire già con obiettivi sbagliati: il corporate storytelling si basa su una strategia a lungo termine, basati sulla sedimentazione di identità e reputazione aziendale. Senza dimenticare la possibilità di realizzare una connessione, come suggerisce il marketing emozionale. Poi solo successivamente verranno integrati obiettivi di vendita. Qui si tratta di creare e affascinare una community che deve restare fedele nel tempo. Una community di “appassionati” del marchio.

Cos’è il corporate storytelling e come può essere un vantaggio per un’azienda

Successivamente la narrazione dei valori aziendali ci permetterà di:

  • vendere prodotti o servizi
  • fare lead generation
  • intercettare potenziali clienti

Vantaggi del Corporate Storytelling

  1. Connessione Emotiva: Le storie creano una connessione emotiva tra l’azienda e il pubblico. Questa connessione è cruciale per costruire la fiducia e l’adesione dei clienti.
  2. Differenziazione: Le storie distintive dell’azienda la differenziano dai concorrenti. Ogni azienda ha una storia unica da raccontare, che la rende memorabile.
  3. Coinvolgimento del Pubblico: Una storia ben raccontata cattura l’attenzione del pubblico. Le persone sono più inclini a impegnarsi con contenuti basati su storie piuttosto che su messaggi puramente promozionali.
  4. Consolidamento del Brand: Le storie aiutano a consolidare l’identità del marchio. Gli elementi narrativi possono essere incorporati nei loghi, negli slogan e nei materiali di marketing.
  5. Aumento della Visibilità Online: Una strategia di corporate storytelling ben eseguita può migliorare l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO). I motori di ricerca premiano il contenuto di alta qualità e pertinente, e le storie possono essere una parte importante di questo contenuto.

Come fare corporate storytelling?

Non ci sono formule magiche, non basta avere una buona storia da raccontare. Bisogna cercare di sfruttare al meglio tutti i canali digitali e non, attraverso storytelling su video, con le immagini e il seo copywriting. Ecco gli step migliori su cui basarsi per cominciare:

  • individua gli obiettivi
  • definisci il target di riferimento
  • scegli il tipo di contenuto da sviluppare
  • lavora sulla narrazione
  • sviluppa una trama e trasformala in contenuto
  • definisci una strategia di promozione
  • registra e studia i risultati

Ad esempio, una volta pubblicato il contenuto può essere utile gestire una serie di pubblicazioni con strumenti avanzati come Hootsuite per diffondere la storia sui social. Ricorda sempre di creare una struttura narrativa solida, piacevole e non improvvisata. 

I migliori esempi di corporate storytelling

corporate storytelling Apple “THINK DIFFERENT”

Cos’è il corporate storytelling e come può essere un vantaggio per un’azienda

Apple è famosa per il suo approccio al corporate storytelling che va oltre la presentazione di prodotti. Il racconto aziendale della Apple affronta lo status quo e punta verso una tecnologia accessibile, al servizio della creatività. Dal famoso Think Different al lancio del Mac , Apple ha costruito una storia che va oltre i dettagli tecnici, posizionandosi come un’azienda che abbraccia l’innovazione ma mette sempre l’uomo al centro.

corporate storytelling Coca-Cola “ENJOY COCA-COLA”

Cos’è il corporate storytelling e come può essere un vantaggio per un’azienda

Coca-Cola è uno dei rifermenti mondiali quando si parla di nel trasmettere emozioni attraverso la narrazione dell’azienda. Le campagne di corporate storytelling della Coca Cola celebrano momenti di gioia, felicità e relazione umana. Procede oltre il prodotto, concentrandosi sull’esperienza condivisa e sull’importanza dei legami.

Vuoi un esempio concreto di storytelling aziendale della Coca Cola? Ti propongo al pubblicità natalizia firmata da agenzia Dentsu Mcgarrybowen UK e diretto dal regista Sam Brown. La campagna ha lo scopo di celebrare la magia della connessione umana. Connessione che può essere trovata anche nelle cose più semplici, come condividere una Coca-Cola. Hanno criticato il fatto che la campagna è troppo focalizzata sui valori aziendali e non abbastanza sul prodotto. Ma forse è proprio questo l’obiettivo!

corporate storytelling Nike “JUST DO IT”

Cos’è il corporate storytelling e come può essere un vantaggio per un’azienda

Nike è un esempio classico di brand che ha investito nello storytelling aziendale di grande impatto, sviluppato nel tempo sempre sullo stesso concept. La multinazionale ha abbracciato il concetto di sfida e superamento dei limiti personali, trasformando i suoi prodotti in strumenti per raggiungere obiettivi e risultati importanti.

Come avviene questa comunicazione efficace? Attraverso storie coinvolgenti di atleti e persone comuni che superano le sfide, Nike ha costruito una narrazione aziendale che ispira e motiva il suo pubblico. Lavorando sempre sullo stesso slogan: Just Do It.

Conclusioni

Il corporate storytelling è molto più di una semplice narrazione aziendale; è una strategia di marketing potente che può migliorare l’ottimizzazione dei motori di ricerca e aumentare la visibilità online di un’azienda. Come ha detto Seth Godin, “Il marketing di contenuti è l’unico marketing rimasto.” Le storie ben raccontate sono il cuore di una strategia di marketing di contenuti di successo. Investire tempo ed energie nel corporate storytelling può portare a un vantaggio competitivo significativo e migliorare la posizione dell’azienda nei risultati di ricerca online.